Virada 26 reuniu 4,8 milhões em Sampa

A Virada Cultural de São Paulo deste ano mobilizou milhões de pessoas por toda a capital e gerou forte impacto econômico. Pesquisa da Fundação Getulio Vargas (FGV) aponta que o evento reuniu 4,8 milhões de pessoas e movimentou R$ 1,1 bilhão na economia ao longo do fim de semana.

O levantamento também mostra que 99% das pessoas recomendariam a Virada Cultural para amigos e familiares, enquanto 94,8% demonstraram probabilidade de retornar na próxima edição. Entre aqueles que já conheciam o evento, 93,4% avaliaram a edição de 2026 como melhor ou igual à anterior.

A pesquisa ouviu 1.600 pessoas durante os dois dias da Virada Cultural, em todas as regiões da cidade, incluindo Centro, zonas Norte, Sul, Leste e Oeste. O estudo analisou percepção sobre a programação, impacto turístico, fidelização e efeitos econômicos do evento.

De acordo com a FGV, 84,4% dos entrevistados classificaram a programação da Virada Cultural como ótima ou boa. Outro destaque foi o impacto no turismo: 84,8% dos turistas entrevistados afirmaram que a Virada foi o principal motivo da viagem a São Paulo no período do evento.

Segundo a pesquisa, 94,6% dos entrevistados consideram positiva a realização de atrações culturais fora da região central da cidade. Com atividades simultâneas espalhadas pelos territórios da capital, a Virada Cultural consolidou a estratégia de ampliar o acesso à cultura em diferentes bairros da cidade.

O perfil do público aponta predominância de adultos jovens: 32,1% têm entre 26 e 35 anos, seguidos por 27% entre 18 e 25 anos. O público apresentou distribuição equilibrada entre homens (50,3%) e mulheres (48%). Em relação à escolaridade, 43,2% possuem superior completo e 11,1% pós-graduação.

Na faixa de renda familiar, o maior grupo identificado foi o de pessoas com renda entre R$ 2.500 e R$ 5.000 mensais, representando 34,3% dos entrevistados. Outros 23% possuem renda entre R$ 5.000 e R$ 10.000, enquanto 22,2% declararam renda entre R$ 10.000 e R$ 15.000.

Além dos indicadores de aprovação, a pesquisa aponta que a Virada Cultural gerou R$ 435,6 milhões em renda, aproximadamente 20 mil postos de trabalho e R$ 177 milhões em tributos municipais, estaduais e federais. O evento também contribuiu com R$ 409 milhões para o PIB da cidade.

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