Estudo: anúncio em rádio supera a tevê

O ano começa com uma constatação familiar para quem acompanha o mercado publicitário: os anúncios em áudio seguem apresentando melhores resultados do que os formatos em vídeo, tanto em engajamento quanto em retorno sobre investimento.

Análises recentes destacadas por Pierre Bouvard, Chief Insights Officer do Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, mostram que a vantagem do áudio aparece de forma consistente em diferentes estudos de eficácia publicitária. Anúncios em áudio superam os de vídeo em atenção, envolvimento do público e impacto nas vendas.

A empresa Adelaide, especializada em medir o quanto anúncios são notados e lembrados nos diferentes meios, constatou que seria necessário investir o dobro para alcançar, em plataformas digitais como display, TikTok, Snapchat, LinkedIn e Reddit, o mesmo nível de atenção gerado por anúncios no rádio.

Plataformas como YouTube e TV conectada demandariam montantes menores para igualar essa entrega, mas ainda assim o áudio se mantém competitivo. Outro estudo da Adelaide mostrou que canais sonoros alcançam um nível similar de atenção ao da TV com custos significativamente menores para os anunciantes. O rádio apresenta 85% da atenção da TV linear com um quarto do custo.

Em avaliação para a agência global Dentsu, a emrpesa especializada Luman concluiu que plataformas de áudio superam o vídeo em efetividade, capacidade de memorização de marca e eficiência de custos. Resultados da WPP Media seguem na mesma direção.

O relatório apontou que o retorno de curto prazo do áudio digital ficou empatado em primeiro lugar e superou a média geral dos meios em 44%, enquanto o rádio ocupou a segunda posição com desempenho 23% acima da média. Ambos ficaram confortavelmente à frente das opções em vídeo.

Para Bouvard, esses resultados ajudam a explicar por que maior exposição visual não se traduz necessariamente em lembrança de marca. Ele destaca que apenas 40% das inserções publicitárias na TV são de fato vistas. Muitas vezes os anúncios acabam são apenas ouvidos ou passam despercebidos em ambientes vazios.

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