YouTube é a nova TV no Brasil e EUA
O YouTube superou a audiência da TV aberta no Brasil. Pela primeira vez, a pesquisa do Kantar IBOPE Media revelou que o YouTube alcançou um público maior que a soma das cinco principais redes de TV aberta. Em 2024, mais de 75 milhões de brasileiros assistiam ao YouTube, superando os 73 milhões que assistiam à TV tradicional.
O aparelho de televisão como tela usada para o YouTube superou o celular e, com isso, o YouTube se tornou a "nova tv" do brasileiro, somando neste ano mais de 80 milhões de brasileiros. Nos Estados Unidos, aconteceu igual mas, além disso, a soma dos streamings também pasosu a soma da tv aberta + a cabo.
Em maio de 2025, plataformas como YouTube, Netflix e Disney+ concentraram 45% do tempo total de exibição, superando a audiência combinada da TV a cabo (24%) e da TV aberta (20%). Os dados são da mais recente edição do relatório “The Gauge”, da consultoria Nielsen.
O YouTube oferece conteúdo sob demanda e ao vivo, como esportes (ex: CazéTV) e podcasts, enquanto a TV tradicional depende de grades fixas e impostas ao consumidor. Esta é uma das explicações para o fenômeno, que vem causando a decadência da audiência da televisão aberta, iniciada em 2000.
A plataforma vem investindo em produções próprias, como a versão brasileira do "Tiny Desk", projeto de sucesso criado pela rádio NPR nos Estados Unidos. Além disso, aposta em novelas originais e em próximas temporadas do reality criado pela equipe do "Masterchef Creators".
No ano passado, o YouTube ajustou o layout do aplicativo de TV, permitindo que os usuários abrissem os comentários e descrições de um vídeo no lado direito da tela enquanto as imagens são reproduzidas no lado esquerdo. O espectador mais tradicional não gostou, mas as novas gerações aprovaram.
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