Agências da Bahia estão otimistas

A pesquisa VanPro - Visão de Ambiente de Negócios em Agências de Propaganda, realizada pela Fenapro em parceria com o Sinapro-Bahia, mostra que as agências baianas têm expectativas mais estáveis em relação aos negócios e boas perspectivas para o futuro.

Na Bahia, participaram 29 agências, todas associadas ao Sinapro, e os resultados indicam que 70% enxergam as perspectivas como boas ou muito boas, 24% vêem como estável e 7% como ruim. Quanto à variação da receita, 58% apontaram estabilidade, 27% tiveram aumento e 14% diminuíram em 2022.

Para a maioria das agências, o percentual de aumento foi de 10%. Sobre práticas de gestão, o modelo híbrido é uma realidade. 48% das agências baianas entrevistadas adotaram o trabalho híbrido, 34% voltaram a atuar no modo presencial e 17% trabalham apenas de forma remota.

A VanPro tem como principal objetivo medir e mapear o cenário atual e as perspectivas de futuro para o mercado publicitário. Esta edição contou com a participação de 291 agências brasileiras em 19 estados e no Distrito Federal, e foi finalizada em outubro de 2022.

O presidente do Sinapro-Bahia, André Mascarenhas, ressalta a importância desse acompanhamento. “A Vanpro é um importante termômetro do nosso mercado e traz indicadores das mudanças que impactaram o setor nos últimos anos. Apesar dos desafios, é possível verificar que o cenário está mais positivo e otimista”.

O perfil dos participantes na Bahia é similar ao das sondagens anteriores. Todas são agências full-service. Quanto ao número de colaboradores, a maioria tem equipes de até 20 pessoas (75%). 38% têm mais de 20 anos de existência, 30% têm entre 11 e 20 anos e 14% têm de 6 a 10 anos. 69% são certificadas pelo CENP.

Sobre a receita anual, 24% das empresas baianas participantes desta pesquisa responderam que o faturamento está entre R$ 3 milhões e R$ 5 milhões, 17% responderam de R$ 1 a 2 milhões, 21% têm receita anual de R$ 500 mil a 1 milhão. As empresas com receita anual superior a R$ 10 milhões representam 10% dos respondentes.

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